Loewe : le grand retour de la mythique marque allemande

Le dernier fabricant de téléviseurs européen fait son grand retour en France.

Loewe a bien failli disparaître. La marque Allemande, une des plus ancienne de l’électronique grand public européen, a même fait faillite en 2016. Mais elle a été rachetée par un passionné, l’homme d’affaires suisse Aslan Khabliev, propriétaire du groupe Skytec, voici deux ans. Il a non seulement mis la main sur la marque, mais aussi sur son usine de Kronbach (Bavière) et sur ses équipes de recherche et développement. Aujourd’hui, plus de 200 personnes, essentiellement des salariés historiques, travaillent avec passion à la renaissance de la marque. Après l’Allemagne et les pays du Nord, Loewe fait son grand retour sur le marché français.

La croissance des ventes est au rendez-vous, dans des volumes encore modestes. Il faut dire que les prix sont à la mesure de la qualité et du «Made in Germany» revendiqué. Il faut compter en moyenne 3500 euros pour un téléviseur Loewe, jusqu’à 10.000 euros pour le produit le plus cher de la gamme, le modèle bild s, doté d’un écran de 77 pouces (195 cm) d’une barre de son intégrée, d’un pied motorisé…. Outre la qualité de l’image et du son, Loewe pari sur le design, sa marque de fabrique. Ici, pas de câbles disgracieux, ils disparaissent dans le pied. Les branchements se font à l’arrière du téléviseur et sont dissimulés derrière un cache simplement aimanté. «Il n’y a pas de plastique, que de l’acier». Made in Germany. Pas d’inquiétude à avoir sur l’installation : «nos produits sont distribués par des spécialistes qui s’en chargent pour nos clients», glisse un porte-parole. Quelque 120 magasins proposent les gammes Loewe en France.

Les produits Loewe sont en outre garantis 5 ans, surtout, ils sont régulièrement mis à jour. Certes, Loewe ne parie pas sur les toutes dernières technologies pour ses téléviseurs et ses barres de son, mais plutôt sur la durabilité et le côté intemporel de ses produits. Cela n’empêche pas ses téléviseurs d’être connectés, avec un accès aux grandes plateformes de streaming, des doubles tuners et des disques durs pour enregistrer des émissions tout en regardant le direct (tout le monde ne stream pas) . Ils sont dotés des caractéristiques les plus recherchées, disponibles avec des écrans LCD ou Oled selon les gammes de prix, HDR10, 4K, Dolby Vision … Et proposent quelques astuces maisons, comme le Mimi defined, qui permet de créer un profil individuel et d’ajuster l’audio en fonction de soi «pour une expérience sonore optimale». Même sans cela, le rendu de l’installation home cinéma de Loewe, avec un son Dolby Atmos, est digne d’une salle de cinéma. À condition d’acheter l’équipement complet, avec enceintes et subwoofer.