Le Maroc, vitrine du soft power et du nation branding africains
Avec la diplomatie sportive, le Maroc ne cesse d’accomplir des succès substantiels et de transformer son soft power en victoires à l’échelle internationale. Mais cette stratégie se révèle bien plus complexe que la simple compétition sur les terrains sportifs; elle revêt une dimension qui s’étend aux arcanes des relations diplomatiques mondiales. Yassine El Yattioui, secrétaire général et chercheur associé au Think tank NejMaroc, spécialisé sur les questions de diplomatie, d’intelligence économique et de géopolitique nous apporte son éclairage.
Le Maroc se prépare à accueillir la Coupe d’Afrique des nations (CAN) 2025 du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, une opportunité majeure pour renforcer son image internationale et démontrer son engagement envers le développement technologique et humain. L’initiative de l’application « Yalla« illustre parfaitement cette ambition, en combinant digitalisation et mobilisation du capital humain pour offrir une expérience inédite aux supporters et positionner le Maroc comme un modèle d’innovation en Afrique.
Inspirée de l’application « Hayya » utilisée lors de la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar, « Yalla » est conçue pour centraliser tous les services essentiels destinés aux supporters sur une seule plateforme. Cette application intelligente regroupera des fonctionnalités telles que la gestion des visas, la réservation d’hébergements, l’achat de billets, les informations sur les transports, les restaurants et le calendrier des matchs.
En offrant une immersion totale, « Yalla » vise à faciliter le séjour des visiteurs et à promouvoir le tourisme sportif au Maroc. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de digitalisation des services publics, alignée avec le plan « Maroc Digital 2020-2025 », qui ambitionne de positionner le pays parmi les leaders régionaux en matière de services numériques.
L’organisation de la CAN 2025 et la co-organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2030 avec l’Espagne et le Portugal offrent au Maroc une plateforme idéale pour exercer son soft power. En mettant en avant sa richesse culturelle, son hospitalité légendaire et son patrimoine historique, le Maroc aspire à renforcer son influence diplomatique et économique en Afrique et au-delà. Des événements culturels parallèles, des expositions et des festivals seront organisés en marge des compétitions pour mettre en lumière l’identité marocaine et favoriser les échanges interculturels. Cette approche s’appuie sur une diplomatie culturelle active, visant à promouvoir les valeurs marocaines et à tisser des liens solides avec d’autres nations.
Le lancement de « Yalla » s’inscrit dans une dynamique nationale de transformation digitale. Depuis 2020, le Maroc a mis en œuvre la stratégie « Maroc Digital 2020-2025 », visant à moderniser l’administration publique et à améliorer l’accès aux services pour les citoyens et les visiteurs.
Cette transformation numérique est perçue comme un levier essentiel pour le développement économique, l’attraction des investissements étrangers et l’amélioration de la compétitivité du pays. En intégrant des technologies de pointe et en favorisant l’innovation, le Maroc aspire à se positionner comme un hub technologique en Afrique.
Si la technologie joue un rôle crucial, le succès de ces événements repose également sur l’engagement humain. Le Maroc prévoit de mobiliser massivement sa jeunesse à travers des programmes de volontariat. Le ministère de la Jeunesse a lancé des initiatives telles que « Motatawi3 », un programme destiné aux jeunes de 18 à 22 ans, visant à impliquer plus de 5 000 participants dans des missions bénévoles.
De plus, en préparation du Mondial 2030, le Maroc envisage de recruter 40.000 volontaires pour soutenir l’organisation et l’accueil des visiteurs. Cette mobilisation offre aux jeunes Marocains une opportunité unique de développer des compétences professionnelles, de renforcer leur sens civique et de contribuer activement au rayonnement de leur pays.
La combinaison de l’innovation technologique et de l’implication humaine est au cœur de la stratégie marocaine pour la CAN 2025 et le Mondial 2030. L’application « Yalla » facilitera l’expérience des supporters, tandis que les volontaires assureront un accueil chaleureux et personnalisé, reflétant l’hospitalité marocaine. Cette approche intégrée vise à offrir une expérience mémorable aux visiteurs, à renforcer l’image du Maroc sur la scène internationale et à laisser un héritage durable en matière de compétences et d’infrastructures.
En combinant modernité et tradition, le Maroc aspire à devenir un modèle en matière d’organisation d’événements sportifs internationaux. Les initiatives digitales comme « Yalla » et les programmes de volontariat démontrent une vision stratégique alliant développement technologique et valorisation du capital humain. Cette approche pourrait inspirer d’autres nations africaines et au-delà, souhaitant utiliser le sport et la culture comme vecteurs de développement et de rayonnement international.
La préparation de la CAN 2025 et du Mondial 2030 illustre la volonté du Maroc de se positionner comme un leader régional en matière d’innovation, de culture et d’hospitalité. En misant sur la digitalisation et l’engagement de sa jeunesse, le Royaume crée une synergie prometteuse pour offrir des expériences inoubliables aux visiteurs et renforcer son influence sur la scène internationale.
Source : h24info.ma
