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le figaro, il y a 1 mois

Le Fire TV Stick 4K d’Amazon désormais disponible en France.
IFA 2019 - Amazon a profité de l’IFA de Berlin pour faire une série d’annonces autour de la télévision connectée, vu comme un moyen pour attirer plus de gens vers son assistant vocal Alexa.

Tout le monde n’a pas pas une enceinte connectée, mais tout le monde, ou presque, possède une télévision. Amazon l’a bien compris en organisant mercredi soir une conférence à l’IFA, le grand salon de la high-tech à Berlin, entière dédiée à ses produits connectés pour le petit écran. Le géant du e-commerce a notamment annoncé la commercialisation en France, en Italie et en Espagne de son Fire TV Stick 4K, déjà disponible depuis fin 2018 aux États-Unis, au Canada et en Allemagne. L’appareil prend la forme d’une clé USB qui se branche sur le port HDMI de la télévision, afin d’accéder à une interface développée par Amazon pour regarder Prime Vidéo (sa plateforme de contenus en streaming), mais aussi YouTube, Netflix, et des contenus d’autres partenaires (Molotov, Arte, etc). Elle vient concurrencer d’autres produits comme l’Apple TV ou le Chromecast de Google.

Ce Fire TV Stick 4K est désormais disponible à partir de 59,99 euros. Amazon met aussi en vente en France une télécommande équipée d’Alexa, son assistant vocal, pour 29,99 euros. Cette dernière est compatible avec la première édition “basique” du Fire TV, qui était déjà disponible en France. Elle est comprise dans le prix du nouveau Fire TV Stick 4K.
Guerre des contenus
Au total, Amazon a annoncé à l’IFA vingt nouveaux produits pour sa gamme Fire TV, la majorité non disponibles en France. C’est par exemple le cas d’une barre de son, produite par Anker: il suffit de la brancher à une télévision classique pour profiter de l’expérience connectée d’Amazon sur son écran. Amazon s’est aussi associé avec plusieurs fabricants (Grundig, Toshiba) pour sortir des télévisions connectées déjà dotées de ses services Fire TV. Le géant du e-commerce a enfin annoncé une nouvelle version améliorée de son Fire TV Cube, une version cubique de sa box intelligente pour télévision.

Pour Amazon, les produits Fire TV sont aussi une manière de faire entrer son assistant vocal, Alexa, dans plus de foyer. D’abord incarné par ses enceintes connectées Echo, le logiciel équipe désormais une grande variété de produits, de l’horloge au micro-onde. “Notre but, au final, c’est de créer des nouvelles expériences”, explique Eric Saarnio, en charge des produits Amazon en Europe, au Figaro. “Les enceintes sont des bons vecteurs pour écouter de la musique ou demander des informations. Les télévisions sont dédiées au divertissement. On espère que nos clients utiliseront les produits Fire TV et auront ensuite envie d’utiliser une enceinte connectée avec Alexa.” Sur scène, les dirigeants d’Amazon se sont toutefois bien gardés d’évoquer les différentes polémiques autour de la vie privée qui ont secoué leur entreprise ces derniers mois. Amazon, et d’autres géants des nouvelles technologies, ont en effet été forcés de reconnaître qu’ils avaient parfois recours à des personnes humaines pour écouter des extraits vocaux enregistrés par Alexa.

Les télévisions permettent enfin à Amazon d’accélérer dans un autre secteur essentiel à sa stratégie: la guerre des contenus en streaming. Mercredi, il a notamment annoncé un nouveau partenariat avec Eurosport, afin d’intégrer directement ses contenus dans l’interface Fire TV, à quelques mois du début des Jeux Olympiques de Tokyo.

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